oleh Diena Ulfaty
Saya pernah berdialog via email dengan Pak Edy Zaqeus, seorang penulis best seller, konsultan dan publisher. Saya senang sekali beliau ini mau menjawab pertanyaan-pertanyaan saya yang kelihatan sepele mengenai distributor buku, cara menghubungi mereka, dan mekanisme self publishing. Nah dalam dialog tersebut saya juga menanyakan tentang judul buku saya Inspiring Stories for Kids, Kisah-Kisah Teladan tentang Kepahlawanan, Kesabaran, Kejujuran dan Cinta. Apakah judul tersebut memiliki potensi untuk bestseller?. Beliau menjawabnya, “judul tersebut Oke tetapi untuk menjadi best seller Anda harus melakukan beberapa hal yang sudah saya bahas di dalam buku saya.” Saya terkaget-kaget mendengar jawaban ini. Ooh jadi supaya best seller, menulis cerita yang bagus saja ternyata tidak cukup, ada beberapa hal yang perlu diketahui penulis supaya bukunya bestseller. Hal yang saya maksudkan di sini adalah yang berkaitan dengan marketing.
Masalah marketing memang kurang menjadi perhatian bagi para penulis, apalagi penulis pemula yang sibuk memikirkan bagaimana supaya naskahnya bisa tembus ke penerbit. Beberapa penulis senior malah disibukkan oleh kontrak kerjasama penerbit yang merugikan penulis (banyak penulis yang komplain kalau karya mereka tidak dihargai sepantasnya). Ketika mendapat jawaban dari Pak Edy, saya teringat dengan kasus penulis yang nasibnya terkatung-katung gara-gara dikibuli penerbit tapi masih tetap mau menulis dan setia dengan penerbit itu. Aneh juga yah. Dalam benak saya timbul pertanyaan, kenapa juga mereka ini tidak memulai self publishing dan mencari seluk beluk tentang marketingnya.
Ketika saya mau menerbitkan Inspiring Stories for Kids saya mencari tahu hal-hal apa saja yang perlu saya ketahui supaya naskah saya bisa laku keras. Meski saya sendiri juga masih relatif baru di dunia publishing dan tertarik untuk mengabaikan pasar karena sebagai penulis yang baru pertama kali menerbitkan naskahnya kenapa juga berfikir untuk best seller?. Naskah terbit sudah merupakan hal yang bagus dan menyenangkan dan tidak perlu berfikir keras lagi mengenai bagaimana pemasarannya. Tapi saya selalu tergelitik untuk tahu kenapa sih sebuah buku bisa best seller?. Saya akan bagikan informasi yang saya ketahui mengenai marketing. Sebagian besar saya ambil dari ebook gratisnya Scott Jeffrey tentang 60 Effective Strategies for Selling more Books. A Best Seller Marketing Apoproach. Kenapa saya tekankan marketing di sini?. karena semakin banyak orang tahu tentang kualitas buku Anda tentunya semakin besar peluang buku tersebut akan dibeli orang. Saya saja tertarik membeli buku The Da Vinci Code karena tanpa sengaja saya menemukan resensi buku tersebut di Republika, resensinya oke banget. Untuk orang-orang seperti saya yang sulit sekali pergi ke toko buku (karena tempat yang jauh sekali dan kurangnya waktu), peran media seperti itu sangat penting untuk memasarkan sebuah karya. Selain resensi tentunya banyak metode lain yang bisa ditempuh untuk memasarkan buku.
Berikut ini hal-hal yang perlu diketahui oleh penulis tentang marketing:
1. Anda harus tahu dengan jelas target pasar yang Anda tuju. Siapa saja yang kira-kira menyukai karya Anda?
2. Anda harus tahu dimana Anda bisa menemukan konsumen buku-buku Anda
3. Anda harus bisa mengindetifikasi kompetisi. Buatlah sebuah riset mengenai buku genre apa yang best seller di pasaran?. Siapa ahlinya?. Mana websitenya?. Carilah situs-situs yang terkait dan bacalah buku-buku mereka dan tandai.
4. Lengkapi dengan statemen mengenai diri Anda di akhir karya. Statemen biasanya berupa kalimat lengkap yang memberitahukan tentang apa yang Anda lakukan?, Apa yang Anda tawarkan dan Mengapa Anda begitu berbeda dari penulis lain.
5. Bangunlah sebuah strategi. Carilah target yang cocok untuk memasarkan buku Anda seperti majalah, koran, situs, ahli, event-event tertentu, dll. Mintalah peresensi buku untuk meresensi karya Anda dan menyebarkannya ke media massa, atau jika Anda seorang dosen yang sering mengadakan seminar sudah selayaknya Anda memanfaatkan event-event ini untuk memasarkan buku Anda, dll.
Untuk mengetahui dengan jelas keinginan pasar Anda harus menanyakan beberapa hal berikut :
- Apa yang mereka butuhkan?
- Bagaimana mereka bisa memperoleh buku Anda dan apa servis Anda terhadap pembaca?
- Apa yang membuat buku Anda begitu unik dan berbeda dari kebanyakan buku di pasar?
- Solusi apa yang Anda tawarkan?
- Cara apa yang paling bagus untuk mengemasnya?
- Dengan siapa Anda bisa mengkomunikasikan ide tersebut?
Cara di atas hanyalah ringkasan dari pendekatan market yang perlu dilakukan, selengkapnya Anda bisa membaca sendiri karya Scott Jefrey yang bisa didownload di blog saya.
———————————————————————————-
Kalau kamu punya ide atau saran lain tentang marketing bagi-bagi dong. Komen kamu sangat dibutuhkan supaya yang lainnya pada melek marketing. Oke, semangat menulis!!!
Diena bisa dihubungi di dienaulfa@aol.com.
